把握疫情下的“爆款”產(chǎn)品，下半年不愁沒訂單！

由于疫情影響，全球許多區(qū)域陷入混亂，消費(fèi)行為快速變化。最新發(fā)布的亞太區(qū)趨勢洞察報告顯示，對于亞太區(qū)消費(fèi)者來說，營養(yǎng)和健康已變得非常重要。實(shí)際上，67%的泰國消費(fèi)者和74%的印度人表示，“健康飲食”是其最關(guān)注的，其次是體育鍛煉（比例分別為49%和70%）。

此外，社交體驗(yàn)也名列消費(fèi)者愿望清單前列。38%的澳大利亞人表示，他們想要和朋友或家人一起共度美好時光，32%的日本消費(fèi)者想要外出購物。

英敏特趨勢分析師梅蘭妮·南比亞 (Melanie Nambiar) 表示：“疫情重新喚起消費(fèi)者對健康的關(guān)注，品牌可以幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)整體健康目標(biāo)，也包括強(qiáng)健的心理健康。品牌應(yīng)專注于幫助消費(fèi)者放松身心并應(yīng)對壓力和焦慮的成分與產(chǎn)品?！?/p>

美國民調(diào)機(jī)構(gòu)Morning Consult發(fā)布的報告顯示，“居家隔離”政策最終會放開，但是由于疫情的持續(xù)，很多美國人或許還需要很長一段時間才能克服心理上對病毒的恐懼，在線購物在短時間內(nèi)依然會是不少美國人的主要購物方式。

24%的美國消費(fèi)者表示在未來6個月里會不習(xí)慣到商場購物。消費(fèi)者比以往任何時候都更有動力待在家里在線購物。對于賣家來說，后疫情時代的全球市場的商機(jī)依舊巨大。

上半年熱銷產(chǎn)品

亞馬遜作為跨境電商主流平臺之一，近十年來，第三方賣家的銷售額已經(jīng)占到亞馬遜實(shí)體商品總銷售額的近60%。從亞馬遜上半年的熱銷數(shù)據(jù)來看，2020年上半年全球消費(fèi)者目前最關(guān)注三個關(guān)鍵詞是：健康，溝通，居家。

健康包含客戶健康和醫(yī)療健康，舒展類、按摩類的設(shè)備或產(chǎn)品會有很大的需求。按摩器、藍(lán)光眼鏡、手動按摩器這些都是熱銷的品類。

溝通主要涵蓋一些辦公用品和設(shè)備，像路由器、辦公桌椅、網(wǎng)絡(luò)攝像頭、鍵盤、鼠標(biāo)等產(chǎn)品較為熱門。

居家包括美容美妝、家庭娛樂、室內(nèi)運(yùn)動裝備、DIY、還有庭院相關(guān)用品等，眼妝產(chǎn)品、化妝刷、瑜珈服飾、睡衣、滑板、縫紉機(jī)、手工剪裁等產(chǎn)品也很熱門。

以上是上半年亞馬遜平臺的熱銷產(chǎn)品。那么下半年還會有哪些產(chǎn)品熱銷呢？

節(jié)日禮品

調(diào)查顯示下半年禮品類也是風(fēng)口。eBay英國站近日的一次調(diào)查表明禮品類產(chǎn)品即將“火暴”。

根據(jù)對2064位準(zhǔn)備慶祝圣誕節(jié)的英國消費(fèi)者的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)今年的圣誕節(jié)，超過四分之一(27%)的英國消費(fèi)者計劃比去年更早開始圣誕節(jié)購物和準(zhǔn)備。超過三分之一(34%)的人已經(jīng)購買了一些圣誕節(jié)相關(guān)物品，包括圣誕賀卡(17%)，包裝紙(16%)圣誕禮物(13%)和圣誕節(jié)裝飾品(8%)。4%的受訪者甚至承認(rèn)已經(jīng)購買了節(jié)日服裝和配飾。

eBay對ebay.co.uk上3200萬每月用戶的購物行為的見解已證實(shí)了這一行為，與今年4月至5月相比，該網(wǎng)站上今年對“圣誕節(jié)”或“圣誕節(jié)”的搜索量增加了44%。

eBay英國公司的主管Harmony Murphy表示：“在充滿不確定性的一年中，我們唯一可以確定的是，今年的圣誕節(jié)將是非常重要的零售里程碑。而且，由于今年已經(jīng)取消了很多的聚會活動，所以很理解為什么英國人已經(jīng)開始興奮地計劃如何慶祝圣誕節(jié)了。

而疫情之下，熱銷品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止你看到的那些。

內(nèi)衣、配飾、兒童服飾

比如疫情下的服裝市場，美國市場熱銷的產(chǎn)品主要包括拖鞋、內(nèi)衣、以及兒童服飾；法國市場熱銷的產(chǎn)品是普通服裝、運(yùn)動服裝、兒童服裝，并且搜索量一直在持續(xù)上升。

意大利、西班牙近期在配飾和內(nèi)衣上的搜索量也有所上升。因此，對于南歐市場的來說，內(nèi)衣、配飾、休閑服裝、兒童服裝都是比較熱門的產(chǎn)品。

家居、園藝、烘焙

另外，電子設(shè)備也是近期的熱門品類，數(shù)據(jù)顯示，英國市場近期電腦硬件和筆記本電腦查詢激增。值得注意的是，家居，烘焙和園藝產(chǎn)品設(shè)備也是疫情中的“一匹黑馬”。

Statista數(shù)據(jù)顯示，沙發(fā)及臥室類家具是全球家具市場需求量最大的品類之一。得益于“新生一代”從小就與互聯(lián)網(wǎng)深度綁定，且注重生活品質(zhì)的消費(fèi)理念更加根深蒂固，盡管家具是大件高價產(chǎn)品，但這種在線消費(fèi)趨勢也會愈發(fā)明顯。

以美國為例，預(yù)計到2023年，其線上家具市場將占到40%的份額。與此同時，英國、德國等國家的線上家具購買需求也在激增。家居品類一直是eBay全球市場和中國跨境電商出口的支柱品類，其體量巨大，且持續(xù)保持高速增長，是中國賣家最具高潛力發(fā)展空間的“藍(lán)海”類目之一。

而eBay英國站的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間最受歡迎的園藝和烘焙搜索量上升明顯。歐美人都喜歡打理自己的花花草草，“園藝”的搜索量比年初增長了137%。

而“烘焙”的搜索與年初相比增長了149% 。匆匆地瞥一眼Instagram，會發(fā)現(xiàn)到處都是自制酵母面包和香蕉面包的誘人照片，難怪許多雜貨店的酵母和面粉越來越少。正如亞瑟王面粉集團(tuán)（King Arthur Flour）聯(lián)合CEO卡倫·科爾伯格（Karen Colberg）所說，“烘焙已然成為全民消遣活動”。

寵物用品

對于他們來說，家居，園藝，烘焙等增長源于居家因素和季節(jié)性趨勢。除了家居等用品之外，寵物及寵物用品也意外成為了疫情下的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

據(jù)英國《金融時報》報道，英國養(yǎng)犬協(xié)會近月咨詢的人較去年同期上漲140%，排隊(duì)等著領(lǐng)養(yǎng)幼犬的人從100人增至400人，協(xié)會養(yǎng)犬頁面瀏覽量增加6倍。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寵物相關(guān)用品的銷量自3月起攀升，其中貓糧上漲 402%，貓貓用品上漲204%，寵物用品上漲 175%，穩(wěn)居榜首！而寵物用品需求具有持續(xù)性、高復(fù)購的特性，所以很多賣家的老客戶粘性很高。 

需要注意的是，賣家要提前關(guān)注產(chǎn)品需要的相關(guān)資質(zhì)、認(rèn)證和上架要求，提前做好合規(guī)檢查、認(rèn)證，避免因?yàn)椴缓弦?guī)、受到審核，導(dǎo)致產(chǎn)品無法銷售。

亞馬遜趨勢報告

基于亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)和中國賣家調(diào)研，亞馬遜全球開店推出一份報告總結(jié)了中國賣家及產(chǎn)品呈現(xiàn)出的五大顯著趨勢。

趨勢一：賣家地域和類型更多元。賣家地域分布日益廣泛。其中，長三角地區(qū)作為我國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去五年賣家規(guī)模增長達(dá)9倍；珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達(dá)6倍；以福建為代表的賣家規(guī)模增長了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢；華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起。

趨勢二：全球布局加速。亞馬遜全球開店中國賣家調(diào)研顯示：近六成賣家已同時運(yùn)營兩個以上亞馬遜海外站點(diǎn)。在加速布局全球的過程中，賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點(diǎn)，也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點(diǎn)。

趨勢三：品牌意識增強(qiáng)。隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，賣家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)方面，借助亞馬遜海外站點(diǎn)消費(fèi)者的一手反饋，賣家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計、提高產(chǎn)品質(zhì)量、并指導(dǎo)新品研發(fā)。

趨勢四：產(chǎn)品創(chuàng)新提速。隨著全球消費(fèi)者需求更加多元和細(xì)化，中國賣家不斷豐富選品，并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價值、更多元、更具個性化的產(chǎn)品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著；戶外、運(yùn)動、家裝等品類選品不斷豐富；消費(fèi)電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。

趨勢五：響應(yīng)能力升級。賣家對海外消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級，靈活調(diào)整選品策略。疫情期間，中國賣家及時為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品，在居家生活、遠(yuǎn)程辦公等新場景驅(qū)動下，為海外消費(fèi)者提供了家居、廚房用品、個護(hù)健康、室內(nèi)運(yùn)動、寵物、園藝等高需求產(chǎn)品。

疫情還在繼續(xù)，海外市場需求依然旺盛，爆款商品不斷增加，希望客戶們把握“時機(jī)”，訂單不斷！